Hoe leg je de levenscyclus van een drankkarton uit op een manier die zowel kinderen als volwassenen boeit? Voor Tetra Pak ontwikkelde achttien de campagnesite drankkarton.be. Een project waar we niet alleen de technische flow bewaken, maar vooral een duurzaam verhaal tot leven wekken door middel van een uniek en cool design.

Om de weg van de blauwe zak naar een nieuw product tastbaar te maken, kozen we voor een herkenbare, menselijke aanpak. We ontwikkelden een specifiek character design en een reeks op maat gemaakte illustraties. Deze personages gidsen de bezoeker door de verschillende stappen van recycling, waardoor abstracte begrippen zoals ‘circulariteit’ plotseling een gezicht krijgen.

De visuele stijl van de site is fris, helder en educatief.  Elke stap in het proces — van verbruik tot verwerking — werd vertaald naar een helder icoon of beeld. De content is zo opgebouwd dat de bezoeker het ‘leven’ van een drankkarton volgt als een chronologisch avontuur. Een gebruiksvriendelijke interface zet aan tot ontdekken en leren.

We houden ervan om complexe boodschappen te vereenvoudigen zonder aan de kern voorbij te gaan. Voor Tetra Pak resulteerde dit in een digitaal platform dat informeert, sensibiliseert en bovenal inspireert om bewuster om te gaan met verpakkingen. Goede communicatie over duurzaamheid begint bij een verhaal dat je wíl horen én zien.

illustraties i.s.m. Bart Behiels